Cómo marear a un SEO: actualizaciones de Google

En el último año Google ha hecho más actualizaciones que nunca. Antes llamábamos cándidamente “Google Dance” a los momentos en que Google hacía cambios, y en general unos días después de cada Google Dance sabíamos con un alto nivel de certeza qué había cambiado y cómo actuar al respecto para mantener o mejorar nuestro SEO.

Desde hace un tiempo esto ya no es posible: tenemos actualizaciones prácticamente constantes y no sabemos bien de qué van. Nos damos cuenta si nos han afectado o no mirando la analítica y el Google Webmaster Tools, pero eventualmente si hemos sufrido pérdidas o ganancias no sabemos bien a qué atribuirlas.

Según muchas voces cualificadas, como por ejemplo mi queridísimo Aaron Wall, este “oscurantismo” respecto de los Google updates y sus efectos no es casual, sino que tiene objetivos claros: confundir a los SEOs!

Si bien Aaron tiene predilección por las teorías conspiratorias, en muchos de los puntos que señala coincido plenamente con él. Te dejo una infografía que publicó en su blog:

Google Algo Changes.

Google Infographics by SEO Book

Comprar enlaces en posts, o cómo enojar a Enrique Dans

Me causó mucha gracia un post que me pasó esta mañana mi amiga y community manager Carmen. Se trata de una diatriba de Enrique Dans porque recibió un mail ofreciendo pagarle por insertar algunos links en sus posts. Empecemos por el título, que es graciosísimo: “¿En pleno 2012 y aún con estas tonterías?

Primero me dio gracia porque me recordó al “En pleno siglo dieci… veinte” de Les Luthiers, pero bueno, eso puede ser porque soy argentina y hay frases que llevo en el ADN :)

A medida que iba leyendo el post me iba dando cada vez más gracia; si leíste el post y sos de emarketing ya sabrás por qué. Si no lo leíste todavía, andá a leerlo y volvé; te espero.

Enrique Dans pone el grito en el cielo porque recibió un mail en el que una teórica agencia “seria” le ofrecía pagarle a cambio de poner enlaces en sus posts. Además se le pedía que insertara los enlaces de la forma más natural posible para respetar una cierta relevancia temática. Y esto a Dans le parece un horror, un escándalo, un abuso! (perdón, me sale la argentinidad de nuevo y ahora recuerdo a Quino!)

Tan horrorizado está que ¡amenaza con denunciarlo a Google! ¡Diossss, qué miedo hace correr por la espalda de todos los emarketers! ¡Mamá, mamá, Pedrito escupió en el piso!

Dejo un minuto la ironía aparte y me pregunto lo siguiente. Podemos discutir si realmente las prácticas de la agencia en cuestión son las mejores, o las correctas, en todo caso. Pero más allá de eso, ¿a qué empresa no le gustaría tener un enlace en un post de Enrique Dans? Una empresa o producto temáticamente relevante, me refiero. Por ejemplo, un instituto de formación empresarial, una empresa que venda dispositivos móviles, una teleco… Se me ocurren muchas que, según de qué hable el post, podrían ser perfectamente relevantes y cumplir el requisito de “naturalidad simulada” que busca la agencia (valga el oxímoron). Y no sólo no estaría mal, sino que hasta podría ser beneficioso para el usuario, ya que si es temáticamente relevante hay una probabilidad nada desdeñable de que esté interesado en el producto que se enlaza. Al menos tan beneficioso como cualquier otro tipo de publicidad; Adsense, sin ir más lejos.

Tampoco se está “engañando” al buscador. ¿Qué es engañar a Google? ¿Saltearse Adwords y comprar tráfico de otra forma? ¿”Poner un enlace para pasarle Page Rank”? ¿Acaso no lo pasan los links que se ponen porque sí, sin que sean de pago? ¿En qué cambia si hoy invito a comer a Enrique Dans y él mañana, motu proprio, enlaza a mi blog? ¿También estamos engañando al buscador? ¿Entonces básicamente toda la red está engañando al pobre Google?

Creo que ya dejé claro mi punto. Es una discusión sin sentido. Y lo es, porque si horroriza el hecho de comprar enlaces temáticamente relevantes es que horroriza la publicidad directamente.

Yo me pregunto: ¿es un horror que Fernando Alonso lleve zapatillas Puma? ¿Es totalmente deleznable que Paula Echevarría use cremas Decléor y lo diga todo el tiempo? Igual por las dudas no se lo digan a Enrique Dans, que todavía puede ofenderse :)

Contenidos adictivos para tu blog y redes sociales

¿No consigues traer tráfico hacia tu blog? ¿Los únicos retweets o compartidos de facebook que tienes son de tus amigos y familiares? Necesitas contenido adictivo.

Cuando creamos un blog o compartimos nuestras redes sociales con el resto del mundo, queremos que los demás se “enganchen” a ellas y nos sigan de continuo. Crear una red de contenidos que atraiga a las masas no es algo sencillo, pero sí una habilidad que se puede trabajar y desarrollar.

Como comenta Jeff Bullas en su blog jeffbullas.com, hay una serie de contenidos que atraen con más facilidad a los internautas. Vamos a ver un poco de cada uno de ellos.

Opiniones

En el mundo en el que vivimos el tiempo es algo que escasea. En muchas ocasiones no disponemos del tiempo necesario para evaluar una compra (este producto o servicio o el otro) por lo que buscamos opiniones para guiarnos.

Si proporcionamos a la gente esta información, les va a ser de mucha utilidad, va a hacer que nuestro blog les sea de utilidad y por tanto lo tengan marcado en su cabeza. Por otro lado, es probable que las empresas que comercializan ese producto o servicio compartan nuestra información con sus seguidores en la red.

Casos de estudio

Los casos de estudio de empresas con nombres y apellidos demuestran cómo siendo usadas de forma adecuada, ciertas estrategias funcionan. Ver casos reales es mucho más atractivo que leer teoría a llevar a la práctica.

¿De qué forma?

Dar respuesta a problemas de la vida cotidiana puede ser algo que aumente en gran número tus seguidores fieles. Estas respuestas pueden ser a problemas gente que se inicia en un campo o personas que ya llevan sus años y tienen experiencia. Ambos te lo agradecerán.

Historias negativas

Es increíble, pero historias sobre hechos negativos tienen más tirón que sobre positivos. Es cierto que muchas veces nos movemos más para quejarnos o compartir una experiencia negativa que una positiva.

Mega listado

Crea listas con consejos, herramientas, tácticas y respuestas que se conviertan en una fuente de ideas y soluciones para la gente.

Entrevistas a expertos y emprendedores

Realizas entrevistas a expertos de tu campo te traerá dos ventajas: buena información y contenidos; una cierta relación con ellos, por lo que puede que si les gusta la entrevista luego la compartan en sus redes y te des a conocer en ellas.

Nunca les preguntes si quieren o no compartirlo, debe salir de ellos mismos.

Datos, cifras y estadísticas

La gente adora las cifras, las estadísticas y los datos. Inclúyelos en tus post o comentarios. Mantén actualizada la información de tu blog y la gente acudirá a él para informarse de continuo.

Noticias

Actualiza con las últimas noticias que están sucediendo. Actualmente internet es la principal fuente de información para el mundo y esa información se va actualizando cada segundo. Si te conviertes en una fuente de esa información, la gente acudirá directamente a tu blog o redes para enterarse de qué está sucediendo.

No dudes en opinar sobre la noticia que publicas, siempre y cuando aportes información y tenga sentido. Nada de escribir por escribir.

Investigaciones

Investigaciones sobre un tema interesante de tu mercado, bien argumentadas y presentadas siempre serán un buen contenido que atraerá a tu público.

Infografías

Emplea infografías. Cada vez es más popular su uso ya que simplifica la presentación de datos y cifras complejos. También puedes hacer uso de algunas creadas, haciendo mención de la fuente de donde las tomas.

También puedes usar simultáneamente estos contenidos, siempre y cuando lo hagas de forma adecuada.

Y tú, ¿con qué contenido enganchas a tu público?